Massive Entlassungen bei Nova Poshta 2025 - was verändert KI auf dem Markt.

Im Juni 2025 kündigte 'Nova Poshta' massive Entlassungen an - fast 3000 Mitarbeiter, oder etwa 10 % der Belegschaft. Am stärksten betroffen sind Büro und Marketing: etwa die Hälfte des Teams blieb übrig. Lassen Sie uns die Gründe verstehen und herausfinden, wie dieser Fall den Arbeitsmarkt verändert und welche Lehren wir daraus ziehen können.

Warum das passiert ist - Hauptfaktoren

Automatisierung und Digitalisierung. In den letzten zwei Jahren hat das Unternehmen erhebliche Investitionen in robotisierte Sortieranlagen, Förderbänder und sein eigenes IT-Zentrum Nova Digital getätigt. Viele Büroprozesse (ein Teil des 'klassischen' Marketings, manuelle Analyse, Datenüberprüfung) sind einfach überflüssig geworden: Was früher von einem Menschen erledigt wurde, wird nun von einem Algorithmus oder Dashboard ausgeführt. 'Nova Poshta' hat auch mehrere Dutzend Prompt-Spezialisten für den 24/7-Kundenbot eingestellt.

Bedingungen des neuen Darlehens der EBRD. Das Unternehmen erhält 50 Millionen Euro für die Modernisierung, aber die Bank erfordert spezifische KPI für die Effizienz. Die Optimierung der Personalkosten stellte sich als einer der Punkte des Vertrags heraus.Einfluss des Krieges und instabile Nachfrage. Unter Beschuss und mit Blackouts zu arbeiten und ständigen Änderungen in der Logistik ist teuer. Um mobil zu bleiben, behält das Unternehmen eine schlankere Struktur. Die beschädigte Infrastruktur und Blackouts erforderten das Umstrukturieren einiger Routen, und einzelne Sortierzentren standen vorübergehend still.

Was das für den Markt - und für Fachkräfte bedeutet

Routine Rollen gehören der Vergangenheit an. Targeter, SMM-Manager, Content-Mitarbeiter - sie werden zuerst gekürzt. Bei Kasta blieb aus dem gesamten SMM-Team nur eine Person - ein Wachstumsanalyst, der mehrere Werbeplattformen mit AI-Autotargeting gleichzeitig leitet und die KPI im Auge behält.

Eine neue Formel bildet sich heraus: ein Spezialist + drei Werkzeuge. Ein Wachstumsmanager steuert die Cloud-Werbung, ein AI-Team und die Analytik - statt mehreren Personen manuell. AI ist kein Ersatz, sondern eine Transformation. Intertop verlor ein Drittel des Traffics durch generierten AI-Content. Erst nachdem lebende Redakteure und Kontrolle über die Generierung zurückkehrten, konnte die organische Reichweite zurückgewonnen werden. Bei Monobank wurde eine EdTech-Karte eingeführt: Jeder Mitarbeiter erhält zweimal im Jahr 300 US-Dollar für jeden Kurs - von Python bis zur KI-Ethische Ausbildung.

8 Lektionen für das Geschäft

• Regelmäßige Kompetenz-Audits. Analysieren Sie die Veränderungen in den Rollen vierteljährlich, warten Sie nicht auf die Krise.
• Reskilling ist günstiger als Entlassungen. Es ist vorteilhafter, die eigenen Mitarbeiter zu schulen, als neue einzustellen.
• Kommunikation rettet die Marke. Offenheit reduziert das soziale Geräusch und den Reputationsverlust.
• Finanzierung mit KPI - die neue Norm. Bereiten Sie sich auf transparente HR-Berichterstattung vor, noch bevor Sie den Kredit erhalten.
• Hybride Fähigkeiten - ein Muss. Kreativität + SQL - das beste 'Impfung' gegen Entlassungen.
• Interne Mobilität spart Geld. Ein 'eigener' Analyst ist günstiger und loyaler.
• Ein Fonds für Krisenausgaben. Legen Sie im Voraus Entschädigungen und Kurse in das Budget ein.
• AI + Mensch = Effizienz. Ein Algorithmus ohne 'Tuner' - ein Risiko für SEO und die Marke.

Worauf man als Nächstes achten sollte

Im Jahr 2025 wird sich der ukrainische Arbeitsmarkt schnell verändern. Rozetka stellt ML-Ingenieure ein, 'Nova Poshta' - Prompt-Spezialisten, Kasta hat einen Wachstumsanalysten für das gesamte Marketing übrig gelassen. Anstelle der gewohnten SMM-Rollen entstehen neue Positionen wie Responsible-AI Officer.

Die Nachfrage nach fractional-Rollen (zum Beispiel CAIO für 2 Tage pro Woche) wächst. Selbst kleine Unternehmen suchen flexibel nach AI-Experten. KI annulliert keine Berufe - sie verändert ihre Form. Fähigkeiten in Analyse, Technik und Ethik sind der Schlüssel zu stabilen Einnahmen. Wer sich nicht anpasst, läuft Gefahr, zurückgelassen zu werden.

**Fazit:**Auf dem Arbeitsmarkt finden Veränderungen durch Automatisierung und Digitalisierung statt, was zu Entlassungen führt. Unternehmen suchen nach neuen Formeln unter Verwendung von künstlicher Intelligenz und flexiblen Arbeitsformaten. Für Fachkräfte ist es wichtig, sich an die neuen Bedingungen anzupassen, hybride Fähigkeiten zu entwickeln und Bereiche im Zusammenhang mit KI zu erlernen.